身家1467亿元！泡泡玛特创始人王宁成河南新首富

8日上午(shàngwǔ)，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特（09992.HK）创始人王宁目前身家为203亿美元，牧原股份(gǔfèn)（002714.SZ）创始人秦英林(qínyīnglín)身家为163亿美元。王宁已取代秦英林，成为河南新首富(shǒufù)。

截图自福布斯实时富豪榜(fùháobǎng)

近期，泡泡玛特旗下Labubu爆火，一娃难求，一些联名或限量(xiànliàng)款的Labubu更是(gèngshì)卖出了几千上万元的天价。

Labubu的爆火，直接带飞了泡泡玛特股价。截至(jiézhì)6月6日(rì)收盘，泡泡玛特市值为3288亿港元（约(yuē)合人民币3012亿元）。泡泡玛特2024年年报显示，王宁(wángníng)持有泡泡玛特股权占比为48.73%。也就是说，目前王宁的持股市值约为1467亿元。

王宁取代(qǔdài)牧原的秦英林夫妇

此前(cǐqián)，河南首富为牧原股份的秦英林、钱瑛夫妇。据胡润百富今年3月发布(fābù)的《2025胡润全球富豪榜》，秦英林、钱瑛夫妇以(yǐ)1300亿元财富蝉联河南首富。

近期，Labubu火遍全球(quánqiú)，泡泡玛特股价也持续上涨。

截至6月6日收盘(shōupán)，泡泡玛特股价报244.8港元/股，总市值3287.52亿港元。今年以来，泡泡玛特股价已上涨(shàngzhǎng)174%。若将时间线(xiàn)拉长，从(cóng)2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍。

据泡泡玛特2024年年报(niánbào)，创始人王宁(wángníng)持有公司股权占比为48.73%。以此计算，目前王宁的持股市值约为1467亿元。

2024年泡泡玛特(mǎtè)实现(shíxiàn)营收(yíngshōu)130.4亿元，同比增长106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。在IP产品(chǎnpǐn)表现方面，2024年，泡泡玛特旗下4大IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY）营收破(yíngshōupò)10亿元。

Labubu所在的IP THE MONSTES营收(yíngshōu)达30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡(pàopào)玛特旗下营收第一的IP。

情感消费让(ràng)全球年轻人”疯狂充值”

在线上，核心IP“拉布布”成为(chéngwéi)社交媒体现象级“顶流”；在线下，3.0产品发售(fāshòu)引发全球门店排队(páiduì)抢购……新华财经记者近日在多地采访时(shí)看到，踩着文化出海的风口，泡泡玛特试图以潮玩文化符号和社交货币的姿态“抢占”消费者的心智。

在(zài)新加坡，消费者对泡泡玛特情有独钟。本地地图(dìtú)上显示，当地已经有9家泡泡玛特门店，与乐高持平，在热门商圈也经常可以看到一些年轻人背包上挂着“拉布布”挂件(guàjiàn)。30岁的本地白领Ariel Faye告诉记者，她和丈夫在过去四个月内共(gòng)购入了(le)160多个潮玩，摆满(bǎimǎn)了四个展示柜。“情感价值驱动了我购买和展示泡泡玛特的热情。”她说，设计很可爱，让人感到治愈舒缓。

消费者在位于英国伦敦牛津街的泡泡(pàopào)玛特店内选购。 新华(xīnhuá)财经记者张亚东摄

自2023年在(zài)东南亚(dōngnányà)爆火后，泡泡玛特海外扩展重点(zhòngdiǎn)从亚洲转向美国与欧洲。以英国为例，泡泡玛特在伦敦已经陆续开业5家专卖店，并在当地玩具品牌店Hamleys、百货公司Harrods设有专区(zhuānqū)销售。记者近日(jìnrì)在唐人街店和(hé)牛津店看到(kàndào)，顾客需排队等候才能进店挑选，拥挤时段等候时间在20分钟以上，甚至，“拉布布” 3.0产品由于此前销售太过火爆引发顾客“斗殴”争抢，被暂时在全英国下架。

泡泡玛特(mǎtè)伦敦唐人街店内(diànnèi)的“拉布布”下架提示牌。 新华财经记者张亚东摄

“门店平均每天的客流量在两三千人，九成是英国人和(hé)其他欧洲人(ōuzhōurén)，CRYBABY等热门产品尤其受欢迎。”泡泡玛特(mǎtè)伦敦唐人街店店长告诉记者，虽然具体细节还未敲定，但总部已经计划在伦敦增开数家专卖店(zhuānmàidiàn)

在明星网红效应和社交媒体巨量曝光的加持下，泡泡玛特开始具备“出圈”之势(zhīshì)。6月(yuè)6日(rì)，海外“618”前夕，“拉布布”成为速卖通搜索词第一名，泡泡玛特官方店稳居(wěnjū)潮玩类目首位。摩根大通报告预测，“拉布布”所在的THE MONSTERS系列(xìliè)销售额预计2027年暴增至140亿元。

新加坡一家泡泡玛特门店内(nèi)的“拉布布”玩具和IP故事介绍。 新华财经记者刘春涛(liúchūntāo)摄

“泡泡玛特走到现在，是做对了一些事的(de)。”一位行业人士在接受记者采访时分析(fēnxī)，这次全球范围内(nèi)的出圈，背后如“拉布布”这种搪胶+毛绒的品类创新、以及国内(guónèi)擅长(shàncháng)的复杂盲盒玩法，都功不可没，“东南亚和欧美市场的潮玩是‘落后了半个版本’的，这也是为什么业内普遍会觉得国内的产品创新和情感消费逻辑(luójí)也会继续支撑海外业务增长。”她说。

事实上，盲盒(mánghé)玩法一定程度上可以说是中国玩具从“性价比出海”升级为“新品类输出”的一个典型案例。“抽盒”时不确定刺激带来的成瘾倾向是“四海皆准”的规律，而(ér)泡泡玛特有意识地调控产量，加上隐藏款激发的好奇心与收集(shōují)欲(yù)，又让开盒分享内容在TikTok、Instagram等(děng)平台上形成大量二次传播。

记者在泡泡(pàopào)玛特伦敦牛津店采访中，一位带着两个儿童的本地女性在“摇盒”挑选（即(jí)通过重量(zhòngliàng)、声音(shēngyīn)等猜测盒内玩具款式(kuǎnshì)），她表示，对盲盒销售方式感到非常新奇和惊喜，孩子(háizi)们也非常喜欢，“后面肯定会继续购买。”另一位在排队的顾客表示，“拉布布”、CRYBABY是网络上和朋友聚会时的话题之一，如果不关注，感觉就“落在时尚外面了”。

在稀缺性管理上，泡泡玛特对海外市场玩家也是“拿捏”。盲盒行业里，稀缺性贬值(biǎnzhí)会破坏原有的(de)价值体系，导致(dǎozhì)二手溢价暴跌甚至价值清零，是IP运营(yùnyíng)中的大坑。据称，“拉布布”在泰国卖到断货，公司每天都能收到许多国内外(guónèiwài)的代理申请。而面对这巨大的诱惑(yòuhuò)，王宁选择稳住，“我宁愿不赚这些钱。我希望泡泡玛特的IP是可持续的。”